Ihre Experten für Healthcare Marketing

Digitales Marketing für Krankenhäuser, Kliniken und medizinische EinrichtungenOnline-Marketing, Social Media und Google SEO / SEA Optimierung für Krankenhäuser, Kliniken, Reha-Kliniken und Pflegeeinrichtungen.

Ihr starker Experte für digitales Healthcare Marketing

Online-Marketing: Das Gesundheitswesen sieht sich heute Herausforderungen gegenüber, für die es nicht geschaffen ist. Statt helfen, pflegen und heilen stehen immer öfter wirtschaftliche Themen im Vordergrund. Mehr und bessere Leistungen sind nur realisierbar, wenn die Kasse stimmt. Dafür tragen die Verantwortlichen in Reha, Pflege oder Krankenhaus Sorge und nutzen dieselben Methoden wie die Wirtschaft: zum Beispiel das Onlinemarketing im Krankenhaus und Klinik.

Online-Marketing für Kliniken und andere Einrichtungen im Gesundheitswesen

In Klinik, Krankenhaus und Reha-Klinik ist Online-Marketing mittlerweile ein absolutes Muss.

Healthcare Marketing für Reha-Kliniken und KrankenhäuserOnline-Marketing für Kliniken, Krankenhäuser und andere Einrichtungen im Gesundheitswesen

Die Digitalisierung hat vor den Klinken und Pflegeeinrichtungen nicht halt gemacht. Die digitale Patientenakte ist seit Jahren in der Diskussion und Gesundheitseinrichtungen ohne Website kommen praktisch gar nicht mehr vor. Ohne Online-Marketing für das Krankenhaus ist die Website so statisch, wie der gedruckte Flyer: ein solides Produkt mit Evergreen-Charakter. Aber es ist fast so, als wenn Sie ein teures Untersuchungsgerät beschaffen, und lassen es dann ungenutzt im Keller stehen. Mit Online-Marketing im Krankenhaus schöpfen Sie das ganze Potenzial der Homepage aus. Im Gesundheitswesen wirken gezielte Marketingmaßnahmen stabilisierend auf Einnahmen und Wirtschaftlichkeit, sind aber auch behilflich bei der Personalsuche.

Online Marketing für das GesundheitswesenKlinikgruppe vs. Privatklinik

Eine Klinik-Gruppe verfügt über weitaus größere Mittel als eine Privatklinik. Ihre Werbemaßnahmen reichen weiter, da die Klinikgruppe ihre Öffentlichkeitsarbeit selten für die einzelne Einrichtung einsetzt, sondern immer die Gruppe in den Fokus nimmt. Schon allein mit diesem Personaleinsatz und dem Marketingbudget können kleine Einrichtungen kaum mithalten. Aber sie können cleverer sein: mit Onlinemarketing für Krankenhäuser, für Reha-Einrichtungen und für den Pflegebereich.

Online-Marketing

Tatsache ist, dass gezieltes Onlinemarketing Krankenhäuser, Kliniken, Pflege- und Reha-Einrichtungen durch effiziente Werbemaßnahmen Kosten erspart. Reichweite wie im Internet erreichen Sie sonst mit kaum einem anderen Werbeträger. Auch die Wahl der Mittel ist entscheidend für die Ausrichtung des Marketings: Nicht jeder Kanal passt zum Image einer Einrichtung oder die Zielgruppe sucht woanders nach der besten Klinik oder Krankenhaus für ihr Leiden.

Digitales Marketing für Kliniken, Krankenhäuser, Reha-Kliniken und PflegeeinrichtungenDas erwarten Patienten

Onlinemarketing, der Patient

Der moderne Patient ist durchaus aktiv im Internet. Vor oder nach dem Arztbesuch durchforstet er das Internet, um möglichst viel über seine Erkrankung zu erfahren. Dort begegnet er neben Wissensdatenbanken wie Wikipedia auch dem Onlinemarketing des nahe gelegenen Krankenhauses. Die freie Arztwahl ist dem Patienten heilig. Darum beschäftigt er sich ausführlich mit den erreichbaren Spezialisten zur Weiterbehandlung. Bewertungsportale geben Auskunft. Dort teilen Patienten, die vielleicht an derselben Krankheit litten, ihre Meinung über Arzt und Klinik. Umfragen beweisen, dass Nutzerbewertungen höchstes Vertrauen genießen und oft zur Kaufentscheidung – hier zur Klinikwahl – beitragen. Das ist Mundpropaganda modern und Ihre Einrichtung kann davon profitieren!

Optimiertes Healthcare Marketing für medizinische EinrichtungenOnline-Marketing: für das Krankenhaus ein Weg nah am Patienten zu sein

Der Begriff Onlinemarketing fasst verschiedene Strategien unter einem Namen zusammen. Zusätzlich zur Website erreichen Kliniken mit Onlinemarketing Patienten auf diesen Wegen:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Suchmaschinenmarketing (SEA)

• Content-Marketing

• Bannerwerbung

Social Media

Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen, die an der Website selbst stattfinden, unterstützt durch Anzeigen. Darunter fallen Arbeiten am Quellcode zur technischen Optimierung, für die spezielles Fachwissen erforderlich ist. Keywordgestützte und kostenpflichtige Werbeanzeigen zeigen Links zur Klinik-Homepage an prominenter Position in den Suchergebnissen. Gut abgestimmtes Online-Marketing für das Krankenhaus führt Nutzer gezielt zu dem Inhalt, nach dem sie suchen.

Nachhaltiges Marketing für Kliniken, Krankenhäuser, Reha-Kliniken und medizinische EinrichtungenHealthcare Marketing: Wie passt das zu Ihrer Einrichtung?

Suchmaschinenmarketing (SEA) umfasst alle Maßnahmen, die an der Website selbst stattfinden, unterstützt durch Anzeigen. Darunter fallen Arbeiten am Quellcode zur technischen Optimierung, für die spezielles Fachwissen erforderlich ist. Keywordgestützte und kostenpflichtige Werbeanzeigen zeigen Links zur Klinik-Homepage an prominenter Position in den Suchergebnissen. Gut abgestimmtes Online-Marketing für das Krankenhaus führt Nutzer gezielt zu dem Inhalt, nach dem sie suchen.

Content-Marketing überzeugt durch perfekte Inhalte. Das können Blogbeiträge oder Pressemeldungen sein. Patienten und deren Angehörige interessieren sich auch abseits der akuten Erkrankung für Medizinthemen. Einrichtungen jeder Größe können die entsprechenden Einblicke liefern. Das schafft Vertrauen und die Chancen steigen, dass sich Patienten eher für Ihre Klinik entscheiden. Nicht ausgeschlossen, dass Sie mit Content-Marketing auch bei Ärzten und Pflegern für Aufmerksamkeit sorgen. Das kann sich positiv auf ihre Mitarbeitersuche auswirken.

Natürlich sind klassische Werbeelemente noch heute eine Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen. Bannerwerbung in Gesundheitsportalen ist eine dieser Lösungen für Online-Marketing im Krankenhaus. Hier trifft Ihre Werbung genau auf Ihren Interessentenkreis. Obwohl die Streuverluste bei Bannerwerbung sehr viel höher sind als bei klassischen Printmedien wie Flyern, lohnt es sich. Meist liegen auch die Kosten deutlich darunter und Aktualisierungen erfordern keinen besonderen Zeitaufwand.

Online-Marketing im speziellen Social Media ist der direkte Draht zu Patienten. Hier begegnen Sie einer Vielzahl von Personen und auch Ihre Zielgruppe nutzt diese moderne und populäre Kommunikationsform zum Austausch. Das ist Ihre Gelegenheit, mehr über die Bedürfnisse der Patienten zu erfahren und Ihr Angebot entsprechend auszurichten. Von der Vernetzung profitieren Krankenhäuser noch auf andere Art: Zählen Sie auch Pflegekräfte und andere Behandlungszentren zu Ihren Followern, ist Ihnen Popularität gewiss. Das honorieren auch Patienten.

Marketingmix im Onlinemarketing für das Krankenhaus

Alle Marketing-Strategien zu nutzen, führt nicht zwingend zu mehr Erfolg. Die Begleitung einer Marketingagentur führt die Verantwortlichen an genau die Plattformen heran, die zum Image der Klinik und zur Zielgruppe passt. Gleichzeitig ist wichtig, zu entscheiden, wie viel Aufwand das Online-Marketing des Krankenhauses betreiben darf und kann. Die unterschiedlichen Netzwerke verlangen mal mehr, mal weniger vom sogenannten „Engagement“, also der Frequenz, in der neue Mitteilungen erscheinen. Mit einem Marketing- oder zumindest einem Redaktionsplan gestalten die Verantwortlichen die Herausforderung überschaubar.

im Krankenhaus

Druck oder Internet – warum oder?

Mit den bisher verwendeten Druck-Produkten konnten Sie Ihre Zielgruppe auf Messen oder am Tag der offenen Tür erreichen. Für alle Offline-Veranstaltungen bleiben Druck-Erzeugnisse wichtig, obwohl immer mehr Menschen am Internet teilnehmen. Das Online-Marketing für das Krankenhaus ist eine weitere Marketing-Facette mit enormer Durchschlagskraft. Allein durch die Markenbildung, die Sie mit Logo, Content-Marketing oder im sozialen Netzwerk erzielen, steigern Sie den Bekanntheitsgrad und machen Ihre Einrichtung wiedererkennbar. Das schafft Vertrauen in der realen Welt genauso wie im Netz. Das ist es, was Onlinemarketing für Kliniken und andere Einrichtungen im Gesundheitswesen so wertvoll macht.

Unter diesen Link finden Sie auch einen Buchbeitrag von mir.

Vertrauen durch Online Reputation

Krankenhaus | KlinikDas kann Online-Marketing für Sie leisten:

  • klare Differenzierung und Positionierung am Markt

  • Interaktion und Nähe mit und zu allen Stakeholdern

  • Riskoreduktion in der Zielgruppe

  • Besseres Recruiting

  • zielgruppengenaue Botschaften, die ankommen

  • Vertriebsunterstützung durch Lead-Gewinnung

  • mehr Umsatz durch den Aufbau gezielter Reichweite

  • Nachhaltiges Reputationsmanagement

Krankenhaus | KlinikDas bieten wir im Bereich Online- und Digitalmarketing:

  • Konzeption, Design und Umsetzung von Websites und Webshops

  • strategisches Online-Marketing zur gezielten Ansprache der Zielgruppen

  • App-Entwicklung (Konzept, UI, UX, Programmierung)

  • vertriebsorientiertes Newslettermarketing

  • Content-Marketing über alle relevanten Kanäle hinweg

  • kennzahlenorientiertes Social-Media-Marketing

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)

  • Suchmaschinenmarketing (SEA)

für medizinische EInrichtungen
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