Employer Branding und Personalmarketing für Kliniken und Pflege

Warum jetzt

Der Arbeitsmarkt dreht sich, die Demografie wirkt und die Erwartungen an Arbeitgeber sind gestiegen. Pflegekräfte suchen Klarheit, verlässliche Strukturen und Wertschätzung, die den Alltag spürbar besser macht. Werbung allein reicht nicht. Was zählt, ist ein glaubwürdiges Angebot, das im Dienstplan standhält und in jeder Bewerbungssituation überzeugt.

Unser Seminar zeigt, wie Sie eine Arbeitgebermarke aufbauen, die Orientierung gibt und Bewerbungen anzieht. Wir arbeiten mit Ihrem Ist-Zustand, benennen Engpässe, heben Stärken und übersetzen das in konkrete Maßnahmen. So entsteht Wirkung, die bleibt.

Ihr Ergebnis

Sie verlassen den Tag mit einem belastbaren Fahrplan und greifbaren Ergebnissen. Substanz statt Kosmetik, Tempo statt Leerlauf.

• Arbeitgeberprofil (EVP) auf 1 Seite, belegt mit Beispielen aus Ihrer Praxis
• Botschaften und Formulierungsleitfaden für Karriereseite, Anzeigen und Social
• Recruiting-Funnel mit klaren Prozessschritten von Sichtbarkeit bis Onboarding
• Roadmap mit Quick-Wins (4–6 Wochen) und Projekten für 3–6 Monate
• Messlogik und KPIs, um Wirkung statt Aufwand zu steuern

Programm

1. Standortbestimmung

Wir klären Ausgangslage, Ziele und Engpässe: Besetzungsquote, Time-to-Interview, Onboarding-Erfahrungen, Feedback aus Stationen. Daraus leiten wir die relevanten Hebel ab.

2. Zielgruppen und Candidate Journey

Wer soll zu Ihnen passen und warum. Wir betrachten Informationswege, Entscheidungslogiken und die Momente der Wahrheit. So entstehen überzeugende Kontaktpunkte.

3. EVP und Differenzierung

Ihr Arbeitgeberversprechen wird präzise formuliert und mit Proof-Points belegt: Arbeitsorganisation, Fortbildung, Teamkultur, Führung, Qualität, Versorgungsschwerpunkte.

4. Recruiting-Funnel

Von der Karriereseite über Anzeigen und Social bis zu Referral und Talentpool. Wir definieren Rollen, Reaktionszeiten und Standards für ein konsistentes Erlebnis.

5. Content und Tonalität

Einblicke statt Floskeln: kurze Formate mit Einarbeitung, Weiterbildungswegen, Dienstplanlogik, Stationseindrücken. Klar, warm, professionell.

6. Interne Markenführung

Onboarding, Mentoring, Teamrituale und Führungskommunikation. Marke wird im Alltag erlebbar, nicht im Poster.

7. Roadmap und KPIs

Priorisierung, Verantwortungen, Milestones. Messbar, transparent, umsetzbar.

Methodik

Markensprint mit Co-Creation. Kurze Inputs, saubere Tools, fokussierte Arbeitsphasen. Wir verbinden Markenlogik, Pflegeexpertise und Change-Kommunikation. Praxisnah und respektvoll gegenüber Ihrer Realität.

Deliverables

• EVP-Onepager mit Nutzenkern und Belegen
• Botschafts- und Formulierungsleitfaden inkl. Do/Don't
• Formatboard für Karriereseite, Stellenanzeigen und Social
• Roadmap mit Verantwortlichkeiten, Milestones und KPIs

Optional: Templates für Stellenanzeigen, Social-Posts und Karriereseiten-Bausteine.

Umsetzung danach

Auf Wunsch begleiten wir Ihre Roadmap: Karriereseite, Kampagnen, Contentproduktion, Führungskommunikation, Onboarding-Programme und interne Markenarbeit. Ziel ist dauerhafte Wirksamkeit, nicht kurzfristige Effekte.

KPIs

Wir messen Qualität der Bewerbungen, Time-to-Interview, Zusagequote, Onboarding-Feedback nach 30 und 90 Tagen, Referral-Quote, Verweildauer und Abbrüche auf der Karriereseite sowie Cost-per-Application. Diese Kennzahlen helfen, fokussiert zu steuern und Ressourcen wirksam einzusetzen.

Für wen, Dauer, Ort

Für Geschäftsführung und Klinikleitung, Pflegedienstleitung, HR, Kommunikation, Praxisanleitung und Teamleitungen. Ideal sind 8 bis 14 Teilnehmende.

Dauer: 1 Tag mit 6 bis 7 Stunden. Ort: bei Ihnen vor Ort oder online. Vorab-Check mit 30-Minuten-Call zur Zielschärfung.

Investition: Vorzugspreis 2.200 EUR je Seminartag zuzüglich Reise bei Vor-Ort-Terminen. Materialien und Dokumentation inklusive.